視頻號對於企業來說到底意味著什麽

在網絡時代 ，越來越多的社交平台湧現 ，方便了普通人的同時也方便了企業 。畢竟企業入駐社交內容平台 ，好處有很多 ，主要有三點 。

第一點 ，便於公關發聲 ，隨時溝通 。社交媒體是當今企業繞不開的一個輿論場所 ，一個公司不為了品牌和銷售 ，也應該開通官方賬號 ，以便於官方發聲 。

第二點 ，到用戶中去 ，增加在場感 。社交媒體是一個巨大的輿論場 ，這裏集聚了中國的主流網民 ，大家在這裏線上生活 、娛樂和討論各自各樣的話題 。

第三點 ，話語入口 ，銷售渠道 。因為與互聯網用戶玩起來 ，企業賬號了解的用戶的需求 ，把線下的優質內容 ，展示在線上 ，慢慢形成網紅品牌 ，於是引發大家打卡 。

（圖片來源網絡）

相比圖文時代 ，視頻其實更有利於企業號 。因為企業號本身有專門的團隊 ，有足夠的成本 ，有專業的內容 ，特別適合拍短視頻 。以探秘、劇情和無修飾展示的形式 ，向粉絲展示產品 。過去的五年 ，抖音和快手都特別流行這種 。

微信擁有11億活躍用戶 ，基本中國商業機構的客戶 ，都可能在用微信 。因此視頻號對企業來說 ，是一個不可忽略的流量戰場 。而且現在還處在紅利期 ，特別適合沒有太大預算的中小企業 。

這次疫情 ，讓很多中小企業深刻的認識的 ，沒有線上流量 ，自己可能會因為某個黑天鵝事件 ，瞬間回到解放前 。因此 ，疫情過後 ，布局線上 ，是每個中小企業都要麵對的問題 。

傳統的建網站 、開公眾號 、拉社群是一種方式 ，但這種方式相對比較疲軟 ，對運營的要求非常高 。視頻號的出現 ，可以說是公域流量的重新洗牌期 ，是一個不可錯過的打造自己專屬流量池的機會 。

而微信的產品邏輯是 ，再小的個體 ，也有自己的短視頻品牌 。

視頻號對企業來說 ，其實是更加友好的 。因為微信的盤子足夠大 ，通吃是不可能的 ，因此內容做得越垂直 ，越有價值 。而普通的媒體和個人 ，做垂直是風險比較大 ，他們要考慮到各種支撐 。企業就不一樣了 ，原來就是垂直的 ，現在輸出垂直產品 ，再容易不過了 。

比如你是生產挖掘機的 ，每天讓工廠裏的挖掘機師傅開著挖掘機做各種高難度動作 ，然後拍下來 ，這種視頻在任何地方都是稀缺的 ，市場自然就龐大 ，影響力也自然出來 。

（圖片來源網絡）

當然 ，垂直是企業賬號的優點 ，但也是它的缺點 。

因為企業太垂直了 ，導致很多熱點無法跟 ，對運營人才要求比較高 。這也是一個事實 ，所以企業在麵對視頻號這個大機會的同時 ，需要有清晰的方法論 。

還有一點 ，企業要布局短視頻 ，首先要挖掘自己的“短視頻基因” 。

所謂的“短視頻”基因 ，就是基於公司的品牌 、產品 ，找出公司或者產品裏要放大的點 ，然後針對這個點來開展持續性短視頻製作 。

用低成本來抓大機會 ，沒有哪個企業會說放棄 。但是任何時代 ，任何生態 ，也一定會有落下的企業，如果自己真的做不好 ，那就幹脆利落 ，在經曆了低成本高頻率試錯之後 ，發現還是做不好 ，那就直接放棄 ，而不是跟風維持 ，因為那是一種浪費 。

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